سيو المتاجر الإلكترونية

البيانات المنظمة للمنتجات (Product Schema) في 2026: ما تطلبه جوجل وما توصي به وما أوقفته

18 أكتوبر 2026 ·قراءة في 7 دقائق · Read in English

البيانات المنظمة (Structured Data، وتُسمى أيضًا Schema) كود داخل صفحة المنتج، غالبًا بصيغة JSON-LD، يذكر اسم المنتج وصورته وسعره وعملته وتوفره بصيغة لا تحتاج جوجل إلى تخمينها. وتستخدمها جوجل في نوعين من نتائج المنتجات: مقتطفات المنتج (Product snippets) للصفحات التي لا يمكن الشراء منها مباشرة مثل صفحات المراجعات، وقوائم التجار (Merchant listings) للصفحات التي يمكن الشراء منها. غياب هذا الكود أو خطؤه لا يُخفي صفحتك، لكنه يُخرجها من نتائج المنتجات التي تعرض السعر والتوفر والتقييم. وتقول جوجل أيضًا إن توفير البيانات المنظمة مع خلاصة منتجات في Merchant Center «يرفع أهليتك إلى أقصى حد».

ما تستخدمه جوجل في 2026

قوائم التجار. الحقول المطلوبة: name وimage وoffers.price (أكبر من صفر) وoffers.priceCurrency. والموصى بها: availability وurl وitemCondition وbrand وgtin/mpn/sku وshippingDetails وhasMerchantReturnPolicy وcategory وcolor/size/material وinProductGroupWithID. ويجب ألا تقل الصورة عن 50,000 بكسل (العرض × الارتفاع).

مقتطفات المنتج. المطلوب: name مع واحد على الأقل من review أو aggregateRating أو offers.

إضافات حديثة. الخاصيتان hasShippingService وhasMerchantReturnPolicy على مستوى المنشأة (نوفمبر 2025، وإعدادات Search Console تتقدّم عليهما)، والخاصية category (يوليو 2025)، وhasAdultConsideration (مايو 2026). أما المنتجات ذات الخيارات (مقاسات أو ألوان) فتُوصف بـ ProductGroup مع hasVariant.

ما أوقفته جوجل. توقفت نتائج الأسئلة الشائعة (FAQ) في 7 مايو 2026، ونتائج التمارين (Practice problems) في يناير 2026. وأزالت دفعة يونيو 2025 نتائج معلومات الدورات وClaimReview وتقدير الرواتب وفيديوهات التعلّم والإعلانات الخاصة وإعلانات المركبات. وسبقها مربع البحث في روابط الموقع (Sitelinks search box) ونتائج HowTo. كود FAQ الموجود في صفحاتك لا يضر، لكنه لم يعد يُنتج نتيجة مميزة، فلا تضفه على أمل الحصول عليها.

هذا مثال مختصر لقائمة تاجر، بقيم عربية لأن الصفحة عربية:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "عطر عود، 50 مل",
  "image": ["https://example.com/images/oud-50ml.jpg"],
  "sku": "OUD-50",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "علامة تجريبية" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/oud-50ml",
    "price": "200.00",
    "priceCurrency": "SAR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}
</script>

كيف تتحقق

اختبر رابط منتج في أداة Rich Results Test من جوجل، وراجع تقارير قوائم التجار ومقتطفات المنتج في Search Console ‏(أداة جوجل المجانية لمتابعة ظهور موقعك في البحث).
افتح مصدر الصفحة وابحث عن application/ld+json، وقارن السعر المكتوب في الكود بالسعر الظاهر للعميل.
عُدّ كتل Product في الصفحة، فالمفترض كتلة واحدة لكل صفحة منتج.
شغّل الفحص المجاني: يتحقق «فحص المتجر — أحمد فايد» من وجود كود المنتج، والحقول المطلوبة والموصى بها، واختلاف السعر، والكتل المكررة، وأخطاء صياغة JSON، والقيم الإنجليزية في الصفحات العربية، والأنواع التي أوقفتها جوجل.

كيف تصلح المشكلة

سلة

المصادر تختلف حول ما تخرجه سلة افتراضيًا: دليل عربي منشور في 2026 يقول إن سلة لا تضيف Product Schema تلقائيًا، ومصدر آخر يصف بيانات المنتج في سلة بأنها «أساسية»، وشركة تبيع حلولًا لهذا الغرض تقول إن السعر والتقييمات والتوفر غير موجودة. والقالب (الثيم) الافتراضي «رائد» لا يحتوي على JSON-LD، فأي كود موجود في متجرك مصدره المنصة. لذلك افحص صفحة منتج من متجرك قبل أي خطوة. الذي بيدك: املأ حقول الباركود (GTIN) ورقم القطعة من المصنّع (MPN) والعلامة التجارية في نموذج المنتج، وهذا ما يوصي به مركز مساعدة سلة نفسه. أما الأنواع الناقصة مثل مسار التنقل (breadcrumbs) وبيانات المنشأة والتقييمات فهي قيد من المنصة ما لم تستخدم قالبًا مخصصًا. وإضافتها عبر GTM ‏(Google Tag Manager، أداة إدارة الأكواد) حل التفافي يعتمد على تشغيل جوجل لـ JavaScript.

زد

صفحة منتج في متجر زد حي أظهرت السعر والسعر قبل الخصم والتوفر والعلامة التجارية والحالة، لكني لم أتحقق هل مصدرها JSON-LD أم Microdata. افحص صفحتك، وتواصل مع دعم زد بشأن الحقول التي لا تجدها في نموذج المنتج.

شوبيفاي (Shopify)

قالبا Dawn وHorizon يستخدمان المرشّح structured_data الذي يُخرج Product (أو ProductGroup إذا كان للمنتج خيارات) بالاسم والوصف والصورة والعلامة التجارية والفئة والرابط، وعرض سعر (offers) يتضمن السعر والعملة والتوفر، إضافة إلى Organization في كل الصفحات. ولا يُخرجان AggregateRating (يضيفه تطبيق تقييمات) ولا shippingDetails ولا hasMerchantReturnPolicy ولا BreadcrumbList، أما إخراج gtin فغير موثق. القوالب الأخرى تختلف. أضف الناقص في كود القالب أو عبر تطبيق واحد للتقييمات أو البيانات المنظمة، وتأكد أن كتلة المنتج التي يضيفها التطبيق لا تكرر كتلة القالب.

ووردبريس وووكومرس (WordPress/WooCommerce)

يُخرج ووكومرس Product بالاسم والوصف والصورة وsku وgtin (إذا أُدخل رقم عالمي صحيح)، وعرض سعر (offers) يتضمن السعر والتوفر وpriceValidUntil، وتقييمات AggregateRating مع المراجعات، ومسار BreadcrumbList. ومنذ الإصدار 11.3 يضيف رابط سياسة الإرجاع على مستوى المتجر في صفحة الاسترداد. ولا يُخرج العلامة التجارية ولا shippingDetails ولا itemCondition. مقال منشور في مايو 2026 يقول إن gtin غير موجود، بينما الكود المصدري الحالي لووكومرس يضيفه عند إدخال رقم صحيح، فتحقق من متجرك. الباقات المدفوعة من إضافات السيو أو كود مخصص تسد النقص. وانتبه للتكرار: Yoast وRank Math والقالب وأداة بناء الصفحات وإضافة التقييمات قد تطبع كلٌّ منها كتلة Product أو Organization خاصة بها.

متجر مبرمج خصيصًا

أخرج JSON-LD في HTML الذي يرسله الخادم، وولّده من البيانات نفسها التي تعرض السعر الظاهر، حتى لا يختلف الاثنان.

أخطاء شائعة

سعر في الكود يختلف عن السعر الظاهر، مثلًا بعد انتهاء خصم.
قيمة price تساوي صفرًا، أو غياب priceCurrency.
كتلتا Product من مصدرين مختلفين في الصفحة نفسها.
قيم إنجليزية في كود صفحات عربية. اكتب name وdescription بلغة الصفحة.
إضافة كود FAQ أو HowTo طمعًا في نتائج مميزة لم تعد جوجل تعرضها.
صياغة JSON خاطئة: فاصلة زائدة أو علامة تنصيص غير مهرّبة في وصف منتج تُفسد الكتلة كلها.

شغّل «فحص المتجر — أحمد فايد» المجاني لتفحص البيانات المنظمة لمنتجات متجرك. إذا أردت مساعدة في إصلاح ذلك، تواصل معي عبر واتساب ‎+20 102 702 0701 أو عبر ahmed-fayed.com.

المصادر

البيانات المنظمة

المزيد من هذه السلسلة

العودة إلى الأدلة